海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值為21.17萬億元，同比增長(zhǎng)6.1%。其中，跨境電商進(jìn)出口總值達(dá)1.22萬億元，同比增長(zhǎng)10.5%。

　　“跨境電商是國(guó)際貿(mào)易的重要變革力量，是貿(mào)易領(lǐng)域發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的具體體現(xiàn)，帶動(dòng)了制造業(yè)、物流倉(cāng)儲(chǔ)以及相關(guān)貿(mào)易業(yè)的快速發(fā)展，為各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了重要機(jī)遇。”廣東省商務(wù)廳廳長(zhǎng)張勁松強(qiáng)調(diào)跨境電商作為外貿(mào)新引擎的重要地位。2015年至2023年，廣東省跨境電商進(jìn)出口從113億元躍升到8433億元，8年擴(kuò)大約74倍，年均增速達(dá)71.4%。

　　廣東作為國(guó)內(nèi)乃至全球跨境電商的試驗(yàn)田和示范地，又將交出什么樣的新答卷？8月18日，2024中國(guó)（廣州）跨境電商交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱跨交會(huì)）在廣交會(huì)展館順利閉幕。展覽面積逾4萬平方米、匯聚SHEIN、亞馬遜、速賣通、阿里巴巴國(guó)際站等40家國(guó)內(nèi)外跨境電商平臺(tái)及上千家參展企業(yè)，號(hào)稱“史上規(guī)模最大”的跨交會(huì)，特別強(qiáng)調(diào)了品牌出海的新趨勢(shì)。

　　中國(guó)“智”造要有品牌出海的意識(shí)，惡性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)及忽視知識(shí)產(chǎn)權(quán)都有損中國(guó)品牌全球化的可持續(xù)發(fā)展。跨交會(huì)上，SHEIN、亞馬遜、樂天、COUPANG等頭部平臺(tái)共同發(fā)出跨境電商包含抵制不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、增強(qiáng)消費(fèi)信任、提升行業(yè)自律在內(nèi)的五項(xiàng)倡議。

　　掘金東南亞新興市場(chǎng)

　　展會(huì)3天累計(jì)觀展人數(shù)超5.6萬人，相比2023年增加3.1萬人，增幅達(dá)到123%。而出海新趨勢(shì)之一，則是掘金新興市場(chǎng)。結(jié)合產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢(shì)布局“差異化發(fā)展”正成為新興平臺(tái)另辟的專業(yè)賽道，供應(yīng)鏈整合能力成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。此外，與早期的跨境電商平臺(tái)緊盯歐美市場(chǎng)不同，東南亞等市場(chǎng)已成為跨境電商的“新藍(lán)海”。

　　本屆跨交會(huì)首設(shè)新興平臺(tái)專區(qū)和跨境電商物流倉(cāng)儲(chǔ)專區(qū)。新興平臺(tái)專區(qū)有23家來自非洲、歐洲、南美、中東、東南亞、澳洲、東亞、俄羅斯等地區(qū)的新興平臺(tái)展出。跨境電商物流倉(cāng)儲(chǔ)專區(qū)有20多家跨境電商供應(yīng)鏈物流倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)營(yíng)商展出。

　　另外，跨交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《跨境電商（出海）RCEP國(guó)別指引》，為廣東企業(yè)出海RCEP國(guó)家提供指引和參考。

　　報(bào)告中，以印尼為例，TMO Group數(shù)據(jù)顯示，2022年，TikTok Shop的東南亞GMV（商品交易總額）達(dá)44億美元，其中，印尼市場(chǎng)就超過25億美元。2023年印尼電商平臺(tái)市場(chǎng)份額排名當(dāng)中，2024年1月，在TikTok Shop與Tokopedia合并之后，市場(chǎng)份額提高至第一。在品類方面，印尼電商市場(chǎng)以電子產(chǎn)品、時(shí)尚服飾、家居用品為主，同時(shí)也不乏食品、生鮮等垂直領(lǐng)域。

　　“RCEP國(guó)家的跨境電商發(fā)展平均增速基本超過10%，許多全球電商平臺(tái)巨頭亦開始布局該市場(chǎng)。同時(shí)，越來越多專注本土市場(chǎng)的新興平臺(tái)涌現(xiàn)。我建議有意向‘出海’的企業(yè)盡早布局，善于借助社交媒體力量，實(shí)現(xiàn)本土化、合規(guī)‘出海’。”廣東省網(wǎng)商協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)劉飛娜說。

　　產(chǎn)業(yè)帶出海更強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值

　　而另一個(gè)出海新趨勢(shì)，則在產(chǎn)業(yè)帶出海。各大頭部跨境電商平臺(tái)紛紛推出托管模式之余，也在愈發(fā)強(qiáng)調(diào)品牌出海的價(jià)值。在卷價(jià)格的惡性循環(huán)外，頭部平臺(tái)帶頭呼吁產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

　　憑借獨(dú)特的“自主品牌+平臺(tái)”雙引擎模式持續(xù)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展，跨境電商頭部企業(yè)SHEIN，被廣東省商務(wù)廳評(píng)為“跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展”創(chuàng)新案例企業(yè)。SHEIN與、亞馬遜、樂天、coupang等行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)共同發(fā)出跨境電商五項(xiàng)倡議，呼吁全行業(yè)共同努力、不斷提升服務(wù)質(zhì)量增強(qiáng)消費(fèi)者信任、加快品牌出海；呼吁全行業(yè)加強(qiáng)規(guī)范、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、抵制不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，共促行業(yè)健康有序成長(zhǎng)、持續(xù)規(guī)范發(fā)展。

　　如何持續(xù)賦能產(chǎn)業(yè)帶出海？以SHEIN為例，在全國(guó)500城產(chǎn)業(yè)帶出海計(jì)劃之下，未來SHEIN平臺(tái)也將繼續(xù)深入賦能全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶。據(jù)悉，截至目前，全國(guó)已有超20個(gè)省份的逾300城產(chǎn)業(yè)帶入駐SHEIN平臺(tái)，涵蓋箱包、服飾、內(nèi)衣、小商品、玩具、鞋類、飾品等主流產(chǎn)業(yè)帶。其中，在廣州，僅流花成衣、獅嶺箱包、海珠皮帶、新塘牛仔、三元里皮具等幾個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模就達(dá)近萬億，其中已有不少年銷售額百萬美元、千萬美元的大賣在SHEIN平臺(tái)上不斷涌現(xiàn)；在廣東全省，SHEIN平臺(tái)已實(shí)現(xiàn)了21個(gè)地級(jí)市產(chǎn)業(yè)帶的全部覆蓋。

　　在亞馬遜中國(guó)副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)市場(chǎng)及合作拓展負(fù)責(zé)人邱勝看來，“隨著中國(guó)大陸出口跨境電商不斷跑出‘加速度’，大家看到的不僅是產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增長(zhǎng)，還有產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力的攀升。這不僅體現(xiàn)在地域分布更廣泛、出口品類更多元、人才儲(chǔ)備更雄厚，也體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)服務(wù)更完善、全球布局拓寬、品牌打造加速、科技創(chuàng)新走深。”也正因如此，“高質(zhì)量‘出海’既是出口跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨，也是企業(yè)自身發(fā)展的切實(shí)需求。”

　　此次，亞馬遜全球開店、SHEIN（希音）、TikTok（海外版抖音）、阿里巴巴國(guó)際站、速賣通、沃爾瑪、eBay、shopee、敦煌網(wǎng)、lazada、天貓?zhí)詫毢Ｍ狻⒅袊?guó)制造網(wǎng)、谷歌等近40家跨境電商平臺(tái)參展，發(fā)布最新平臺(tái)動(dòng)向。

　　面對(duì)高質(zhì)量出海這一新機(jī)遇，各大跨境電商平臺(tái)積極行動(dòng)。不管是SHEIN在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的賣家培訓(xùn)，又或是亞馬遜及“中國(guó)出海四小龍”更友好的托管模式，平臺(tái)們都希望助力賣家在產(chǎn)品開發(fā)、物流履約、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面獲得“出海”必備技能。此外，AI應(yīng)用、大數(shù)據(jù)等也在加速改變跨境電商的底層生態(tài)體系。以物流倉(cāng)儲(chǔ)為代表，平臺(tái)還加大投資，夯實(shí)智慧供應(yīng)鏈和履約體系，加速構(gòu)建跨境電商服務(wù)生態(tài)體系，為優(yōu)質(zhì)商家“出海”提供堅(jiān)實(shí)支撐。